Interbrand vs Millwardbrown - Razón y Palabra

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INTERBRAND VS MILLWARDBROWN

A finales del mes de septiembre, Interbrand dio a conocer los resultados de su reporte anual sobre las mejores marcas globales en 2011 –Best Global Brands 2011-, el cual puede ser consultado en http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx

Es posible advertir que las actividades de siete de las diez marcas más valiosas del mundo en 2011, según el citado estudio, se inscriben en la lógica de la economía del conocimiento. Estas son las 10 marcas más valiosas del mundo (en miles de millones de dólares), según Interbrand: 1.- Coca Cola (71,861); 2.- IBM (69,905); 3.- Microsoft (59,087); 4.- Google (55,317); 5.- General Electric (42,808); 6.- McDonald’s (35,593); 7.- Intel (35,217); 8.- Apple (33,492); 9.- Disney (29,018); 10.- HP (28,419).

Con excepción de Apple, que en el reporte de Interbrand correspondiente a 2010 fue ubicada en la posición número18, a las 9 marcas restantes, consideradas en las 10 primeras posiciones en el reporte de 2011 (Coca Cola, IBM, Microsoft, Google, General Electric, McDonald’s, Intel, Apple, Disney y HP) fueron asignadas las mismas posiciones. Nokia, que en el reporte de 2010 fue ubicada en la octava posición, en 2011 fue instalada en la posición 14.

Es posible advertir significativas diferencias en los resultados que presenta el reporte de Interbrand –Best Global Brands 2011-, y el estudio Brandz Top 100. Mostvaluablebrands, realizado por la firma MillwardBrown, el cual fue dado a conocer durante el primer trimestre del año en curso. En el estudio de MillwardBrown, las actividades de 6 de las 10 marcas más valiosas del mundo corresponden a la dinámica de la economía del conocimiento.

De acuerdo con el referido estudio de la firma MillwardBrown, las 10 marcas más valiosas del mundo en 2011 son (en miles de millones de dólares): 1.- Apple (153,285); 2.- Google (11,4989); 3.- IBM, (100,849); 4.- McDonald’s (81,016); 5.- Microsoft (78,243); 6.- Coca Cola (73,752); 7.- ATT (69,916); 8.- Marlboro (67,522); 9.- China Mobile (57,326); 10.- General Electric (56,318).

Las marcas que figuran en la relación de las 10 marcas más valiosas del mundo según los reportes de Interbrand y MillwardBrown son: Coca Cola, IBM, Microsoft, Google; General Electric; McDonald’s y Apple. Las marcas que fueron consideradas en la relación de las 10 marcas más valiosas del mundo, en solo uno de los referidos reportes son: China Mobile, HP, Marlboro, ATT, Disney e Intel.

Apple, considerada como la marca más valiosa del mundo por MillwardBrown (153,285 miles de millones de dólares), fue ubicada en la octava posición en el reporte de Interbrand, y su valor como marca fue estimado en una cantidad considerablemente menor (33,492 miles de millones de dólares. La diferencia en el valor estimado de la marca Apple resulta muy significativo: 119,793 miles de millones de dólares.

Definitivamente sorprende que en el reporte de Interbrand, el valor estimado de la marca Apple resulte menor al de marcas como IBM –que fue ubicada en el reporte de MillwardBrown en la posición 3-; Microsoft -en la posición 5 y Google -posición 2-.

Corona es la única marca “mexicana” considerada en la relación de las 100 marcas más valiosas del mundo, en 2011, según Interbrand (fue ubicada en la posición 86 y su valor fue estimado en 3,924 mil millones de dólares). En el reporte de Interbrand correspondiente a 2010, Corona fue ubicada en la posición 85 y su valor fue estimado en 3,847 mil millones de dólares.

La marca Blackberry, que en el reporte realizado por Interbrand en 2010 fue ubicado en la posición 54, en el reporte de 2011 fue ubicado en la posición 56 entre las marcas más valiosas del mundo, y su valor fue estimado en 6,424 mil millones de dólares. En cambio en el estudio Brandz Top 100. Mostvaluablebrands correspondiente a 2011, el valor de la referida marca fue estimado en 24,623 mil millones de dólares, cifra que representó 25% de depreciación con respecto del valor estimado en el reporte de 2010 de MillwardBrown.

Dadas las recientes irregularidades en el servicio de Blackberry, resulta razonable suponer que el valor de marca resultará menor al estimado por Interbrand y por MillwardBrown en sus respectivos reportes sobre el valor de las marcas más valiosas del mundo en 2012.

Dr. Octavio Islas Carmona
Director de Proyecto Internet-Cátedra de Comunicaciones Digitales Estratégicas del Tecnológico de Monterrey, Campus Estado de México. Miembro del Sistema Nacional de Investigadores. Blog: http://octavioislas.wordpress.com/